联合证券年货奈何选？从青岛啤酒马年新品看春节挥霍新动向

招商银行（600036.SH）公布其2025年度初步业绩，全年营收为3，380亿元人民币（下同），净利润为1，500亿元。据此推算，2025年末季营收为860亿元，同比增长2%，较高盛预期低1%，净利润为360亿元，同比增长3%，较高盛预期低1%。

报告亦指出，中国平安持续扩展银保渠道，目前已覆盖约1.9万个非平安银行网点。该行认为，在家庭储户追求稳健收益的趋势下，银保渠道具备进一步渗透的潜力，预计中国平安2025年及2026年新业务价值（NBV）将分别同比增长41.7%及17.7%。

　　跟着2026年春节左近，节日氛围愈发浓厚，置办年货也成为了家家户户绕不开的议题。动作国内啤酒行业的领军企业，青岛啤酒在马年推出涵盖生肖居品、新春装和文创礼盒在内的一系列新春新品，为不雅察当下年货挥霍的新变化提供了一个颇具代表性的样本。

　　马年将至，青岛啤酒生肖新品叫醒年味

　　在中国传统文化中，“马”是充满力量、好意思感与但愿的意想。这种文化心理，使马年常被视为适应开赴与越过的年份，也让它在春节语境中显得额外喜庆和插手。

　　关于青岛啤酒而言，马年不异具有突出意旨。品牌于2014年头度推出“隆运当头”生肖系列，并在随后多年执续围绕生肖进行新春居品创作。2026年马年，恰是其生肖系列开启第二轮周期的紧迫来源。

　　青岛啤酒本次新春系列由马年生肖版、马年新春装、博物馆文创居品、文创礼盒及国际版居品共同组成，袒护不同挥霍层级与使用场景。系列居品在视觉与抒发上变成关系的联想话语，将生肖意想、传统祯祥记号与新潮艺术元素联络结，既唤起东说念主们对春节的集体文化顾虑，也塑造出显着的艺术立场与辨识度。

　　具体来看，“隆运当头”马年生肖版动作高端节庆代表，通过“立马”造型、唐风好意思学与祯祥色调，传递新年开赴的道贺意味；马年新春装系列则袒护经典、纯生等国民级居品，以喜庆而前卫的限度包装，称心家庭聚餐与一又友聚饮的平凡需求；博物馆文创居品与文创礼盒通过艺术家联想与文创组合，将啤酒与文化记号、储藏属性联络结，使年货从饮用自己延长至情态与牵挂层面；国际版马年新品则在不时生肖与春节主题的同期，融入当地审好意思元素，让好意思酒成为文化换取的前言。

　　从高端礼盒到群众挥霍，从原土商场到国际抒发，这一系列新品在不同层级与场景中，呈现出围绕“生肖”和“年味”张开的系统化居品布局，其好意思学抒发也不时了品牌在传统文化与当代联想交融方朝上的执续想考。

　　礼盒化与场景化，重塑年货酒的接管逻辑

　　放眼更平凡的年货商场，当下挥霍呈现出几个明晰特征。

　　一方面，举座挥霍趋于感性，挥霍者在购买年货时愈加见原品性与实用；另一方面，当生存节律加速、时分感被束缚压缩，春节动作紧迫庆典节点，其象征意旨反而愈加隆起。当下的年货挥霍，配资门户网正在感性接管与心情价值之间寻找均衡。与此同期，酬酢媒体的深度介入，也改变了年货的抒发口头。在年青挥霍群体中，置办年货不再仅仅家庭事务，更是一种节日体验。

　　青岛啤酒的新春系列，恰是对这些变化的围聚陈说。本次上新中，“花骢献瑞”马年文创礼盒以“啤酒+文创”的组合神色，将饮用体验与储藏属性联络结，增强了年货的心情价值。国际商场推出的限量礼盒，则把柄当地文化进行联想适配，使年货多了一层因地制宜的文化寓意。

　　从更长的时分轴看，礼盒化亦然青岛啤酒频年来执续探索的紧迫方针。双节时间的“8+2”经典礼盒与三色白啤礼盒，通过组合装神色，为挥霍者提供高性价比的多口味接管，适配家庭聚餐与一又友约会等多重场景。而平常销售中的经典礼盒、奥古特礼盒、原浆礼盒，则围绕不同需求进行细分，在实用性与共享性之间取得均衡，取得商场认同。

　　不错说，礼盒的意旨依然卓越通俗的包装升级。它不仅精确陈说了挥霍者对品性与性价比的见原，也承载春节、约会等多元场景所需的庆典感与心情价值。青岛啤酒的奉行，体现了品牌怎样通过明晰的居品组合与场景分辩，将不同挥霍需求有序纳入合并体系，从而在节日挥霍中修复解析而可执续的竞争力。

　　微小与健康，节庆饮酒的新接管

　　若是说年味与礼盒结构，重塑了年货酒“奈何选”，那么健康化趋势，则正在影响节日饮酒“奈何喝”。

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　　跟着公众健康意志提高，挥霍者对热量、糖分与乙醇摄入的见原，依然延长至春节这一传统痛饮场景。这为健康型酒类居品参预节日挥霍创造了空间。

　　青岛啤酒早早洞悉到了这一新兴挥霍趋势，在2012年便推出世界首个无乙醇啤酒风韵饮料“青岛0.00”。频年来，品牌在基酒评价本事、脱醇本事、嚚猾量限度本事、酒感模拟本事等方面束缚取得龙套，推出一系列令商场瞩蓄意新品。其中，青岛啤酒0.0%无醇白啤荣获“2025啤酒世界杯”金奖，轻干啤酒获评中国酒业协会“青酌奖”，王人是品牌窜改智商的获胜体现。

　　健康型居品与传统居品并行发展，反馈出酒类挥霍结构的训练与细化，也为节庆饮酒提供了更具包容性的接管。